休闲零食行业三巨头竞逐排位赛，百草味领跑

3月14日，国家***发布*新数据显示，2018年1月份至2月份，社会消费品零售总额61082亿元，同比增长9.7%。其中，新业态新消费发展尤为迅速，全国网上零售额12271亿元，同比增长37.3%，比上年同期提高5.4%。

与整个消费市场增长趋势协同，休闲食品行业也因年货促销迎来增长，行业数据显示，休闲零食三强中，百草味在天猫旗舰店1-2月份的销售额同比增长*高，达32.68%，良品铺子同比增长达到21.10%。另外，随着涨幅和*头市场占额的变化，整个休闲零食行业**品牌之间的格局变化也引发不少业内人士关注。

据天猫旗舰店销售数据显示，2018年1-2 月份，三只松鼠旗天猫舰店销售额达12.5 亿，同比增长1.83%，良品铺子1-2 月份销售额为4.2 亿元，同比增长21.10%。其中，百草味1-2 月份销售额7.9 亿元，以同比增长32.68%的增幅领涨整个休闲零食行业。

据媒体报道，2017年百草味全网年销售达到40亿。对标2011年(转型线上后**个完整统计年份)百草味0.23亿的销售业绩，7年以来，百草味实现了173.9倍的飞速增长，较2016年增长了48%。

同期，良品铺子表现强劲。根据媒体报道，2017年良品铺子销售额为60亿，其中，线上渠道贡献约三分之一。而且，良品铺子线下动作频频，从扩张门店到跨品牌合作布局新零售，线上线下协同发展，势头很足。

相较而言，三只松鼠自暂缓上市后增速稍有放慢。不过，根据媒体2月初消息显示，2018年货节期间，三只松鼠新推出的多款坚果年货礼盒销量喜人，稳居全网年货销量**。

对于表现强劲的百草味，据了解，年货节的*眼表现主要是因为年货礼盒产品贡献。据百草味对外公布的一份2018年货节业绩数据显示，截至2018年2月10日，百草味累计销售年货礼盒2450万个，全网礼盒销量排名**，相当于每卖出4盒年货坚果礼盒，就有1盒属于百草味。其中，****“外婆的灶台”礼盒3个月累计售出320万盒。另外，截至2018年2月10日，百草味累计超50000吨坚果零食卖给了4170万消费者手中。