无印良品在中国掀起“杂货店模式”

近日，无印良品在中国市场进行了第八次大降价，距离上一次降价只有4个月，与当前消费领域全线涨价形成鲜明对比。该公司表示，各处原因导致成本减少，所以做出调价决策。但是业内人士认为，行业内竞争格局的变化和竞争压力的加大，也是其降价的重要因素。

此外，值得一提的是，伴随着频繁降价的同时，关于其产品质量不佳、标签混乱等方面的问题也不断爆出，在愈演愈烈的市场竞争背景下，消费者逐渐分流，业绩增长呈现压力。

公开资料显示，无印良品于去年8月宣布中国店铺在2017年秋冬开启新定价，其中家居类降价幅度为67%，电子类和健康美容类分别降价21%、24%。在此之前，中国内地地区已有过六次降价。

无印良品表示，降价主要来自降低进口关税、优化库存管理、扩大生产规模和减少物流成本等方面的原因。该公司在与中国有优惠关税的一些东南亚国家和中国内地生产产品，从而达到降低关税的目的。加之中国市场需求的增加，规模扩大后，生产效率也随之提高，降低了每件商品的成本。

鞋服行业*立分析师、上海良栖品牌管理有限公司程伟雄告诉蓝鲸产经记者，无印良品在日本是一个大众品牌，到中国反而成为了中**品牌。因此，无印良品只能局限在一二线市场，渠道下沉到三四线城市难度较大。随着无印良品向全国布局，逐渐规模化，产品成本得以降低。为适应市场，回归满足大众需求的定位，价格开始不断下拉，虽然单个产品毛利下降，但是毛利总额也会随着店铺增多而上升。