体育旅游 美景为媒更火热

初夏的热浪，挡不住各地游客来到江西省赣州市大余县丫山运动休闲特色小镇游玩的热情。时下，“体育+旅游”已受到社会的高度关注。体育给旅游带来新活力，旅游给全民健身招揽人气，体育和旅游相互促进的效应日益凸显。

山地微马栈道、房车极限运动、竹林瑜伽、全地形越野……各项休闲运动场地内，传来阵阵欢声笑语。“前些天，大余**山地马拉松在这*热开跑，我和跑友一起来参赛，当时就觉得这里既可以体验乡村生活，还能尝试各种运动休闲项目，真不错。这次带着家里人一起来，亲近自然释放了压力，不枉此行。”正在景区游玩的广东深圳游客王本旭说。

大余县素有热爱体育运动的传统。尤其是近年来，全民健身运动蔚然成风，篮球、羽毛球、网球、足球等运动在该县都有广泛群众基础。为此，该县提出了建设“体育名县”的发展战略，依托优越的生态、旅游、文化资源优势，开启“体育+旅游”发展模式，着力打造集休闲度假、旅游观光、养生**、户外运动为一体的丫山运动休闲小镇。2017年7月，大余丫山运动休闲特色小镇被国家体育总局列为****批运动休闲特色小镇创建****。

“如今，来丫山的游客越来越多。不少村民依托小镇发展就业创业，村民收入从开发前的人均2000元增加到现在过万元。”曾是乡村泥瓦匠的罗名华表示，看到家乡的体育旅游越来越红*，前些年他将自家老宅打造成一家单车俱乐部，取名“千里走单骑”。如今，每天都有不少骑友穿过幽静的竹林，来到俱乐部聚会。夜晚，爱好唱歌的罗名华为游客们演唱自己创作的乡村歌曲，除了俱乐部售卖酒水收入，景区每个月还给他发放3000元工资。

途牛旅游网、马蜂窝等知名在线旅游平台也纷纷进军“体育+旅游”领域。途牛旅游网相关负责人介绍，为了方便游客更好地选择俄罗斯世界杯观赛游产品，途牛近日上线“畅游俄罗斯 相约世界杯”专题，精选俄罗斯方向众多**跟团游产品，提供世界杯门票预订服务，团期覆盖6月14日到7月15日世界杯全赛程，并配套途牛旅游分期付款业务“*付出发”，助力游客一边旅行，一边看世界杯。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，马蜂窝利用自身平台优势，主要从内容、产品、营销三大切口入手，促进体育旅游产业的发展。*先，马蜂窝通过对海量UGC的结构化处理与分析，将体育旅游相关的游记、攻略等**内容进行整合，启发广大游客的旅行灵感。其次，马蜂窝鼓励平台供应商打造符合年轻旅行者喜好的**体育旅游产品，提供更周到的旅游服务，满足热爱体育旅游的年轻用户需求。*后，马蜂窝通过自身内容的影响力，以丰富多样的营销活动，帮助目的地结合自身特点打造体育旅游IP，让**的体育旅游项目与体育旅游目的地能够被更多用户熟知，促进更多旅行者参与到体育旅游中来。