短视频到长视频 一字之差对今日头条是天壤之别

短视频是业内公认的“2018年风口”，今日头条却放着自己旗下的*山、西瓜、抖音这些**短视频应用不去“借风起飞”，为什么要做长视频?今日头条是要走什么路子?

长视频已经被定性成了“夕阳产业”，BAT三家已经牢牢掌握了行业命脉，从制作、发行到**.......里面根本没有今日头条能撬动的空隙，就算新闻玩的溜，智能**玩的溜，依旧弱势。

但是长视频对今日头条来说又充满了诱惑力，靠内容发家的今日头条，正在试图通过投资或者直接并购的方式来维持自己在内容行业中的头部地位。

因此投资做长视频，很符合今日头条的调性，况且今日头条当前布局的内容端有短视频、社交、新闻、直播等领域，**缺少长视频。做长视频就是补上了今日头条在内容上的短板，筑起一座坚固的篱笆墙来阻挡BAT。

其次，今日头条现在做的短视频还不够稳健。内部孵化的*山小视频，成了当前快手*主要的竞争对手，并且还花大价*挖走了快手Top级别KOL。与此同时，今日头条还投资了抖音等，加上自家的西瓜视频，目前在短视频领域****，BAT也是干瞪眼。

但短视频有个致命的弱点，就是留存率太低，凭借明星效应+快速复制+病毒传播快速吸引来的新用户，并不能**的留在短视频平台上。说白了就是*的快，凉的更快。比如，年前和过年期间*爆的“变妆视频”现在就凉了.......因此今日头条需要长视频这种长尾内容，来留住用户。

此外，今日头条长/短视频都做，背后就是打造下一个视频版的“今日头条”——视频平台，西瓜、*山、抖音也需要一个平台来聚合分散的用户，之后今日头条就在视频上形成了自己"引流—聚合—再分流"的目的。