苹果大中华区营收环比再度下滑

苹果公司10月21日凌晨公布其*新季度财报。数据显示，苹果第四财季营收421亿美元，同比去年第四财季的375亿美元上升12%。不过苹果在大中华区的业绩继续下滑，第四财季营收环比下滑3%，延续第三财季下滑趋势。

iPhone6拉动营收上涨

在截至2014年9月27日的第四财季，苹果营收421亿美元，同比去年第四财季的375亿美元上升12%。净利润84.67亿美元，比去年同期的75.12亿美元增长13%。受此消息影响，苹果股价昨日大涨2.14%，收盘每股99.76美元。

根据汤森路透调查显示，此前市场分析师普遍预期的营收为398.5亿美元，相比分析师预期，苹果本季财报要高出22.5亿美元。营收与**均远超市场预期。

销量方面，苹果第四财季共售出3927.2万部iPhone，比上一财季的3520.3万部增长12%，比去年同期的3379.7万部增长16%。

分析认为，9月19日上市并大卖的iPhone6及6 Plus大卖是新一财季苹果营收与**超预期的主要原因。数据显示，来自于iPhone的营收为236.78亿美元，比上一财季的197.51亿美元增长 20%，比去年同期的195.10亿美元增长21%。这直接推动了本财季**大幅上涨。

大中华区营收环比降3%

相比**业绩飘红，苹果大中华区营收为57.78亿美元，同比仅增长1%，环比出现3%下滑，延续第三财季下滑趋势。根据苹果第三财季数据，大中华区实现营收59.35亿美元，比上一财季的92.89亿美元环比大幅下滑36%。

苹果CFO卢卡·麦斯特利当时表示，第三财季包括大中华区在内的营收出现环比下滑，是因为在秋季公司新品发布之前，消费者都会选择观望等待，这是造成季度销售低迷的惯常因素。

有分析认为，苹果对于中国智能手机市场评估缺乏前瞻性，低估了中国消费者对大屏手机的向往，而三星、华为、小米等竞争对手们推出的大屏手机正在不断蚕食着苹果的市场。

卢卡·麦斯特利则认为，中国市场上小米等新兴竞争对手销售的低价手机，主要通过*夺其他Android手机实现了份额增长，对iPhone销售并未造成影响。

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iPad销量

同比跌13%

苹果第四财季共售出1231.6万部iPad，比上一财季的1327.6万部下滑10%;比去年同期的1407.9万部下滑13%。

市场调研公司CIRP调查显示，苹果iPad用户更换新品的周期漫长。业内人士分析认为，***iPhone的尺寸与iPad mini之间的差距越来越小，mini过去作为补充大屏手机短板的作用已经在削弱。

据外媒报道，苹果CEO库克认为，iPad的*次购买者比例达到了50%到70%，已经吸收了许多新的用户。